{"id":1285,"date":"2009-02-02T20:00:47","date_gmt":"2009-02-02T20:00:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.rincondelbulla.cl\/portal\/?p=1285"},"modified":"2009-02-02T20:00:47","modified_gmt":"2009-02-02T20:00:47","slug":"la-encuesta-adimark-es-cualquier-cosa-menos-representativa","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.rincondelbulla.cl\/portal\/2009\/02\/02\/la-encuesta-adimark-es-cualquier-cosa-menos-representativa\/","title":{"rendered":"La encuesta Adimark es cualquier cosa menos representativa"},"content":{"rendered":"

\"\"Viernes 30 de enero. Comienzan los noticiarios. La informaci\u00f3n estrella en Deportes es la encuesta Adimark, donde se concluye que Colo Colo alcanza el 44,7 % de popularidad a nivel nacional, superando a la Universidad de Chile, con 24,2 %, y a Cat\u00f3lica, con 7,1%. Hasta ah\u00ed, se ve\u00eda interesante el tema. Luego, indagu\u00e9 m\u00e1s. La ficha t\u00e9cnica afirmaba que la encuesta fue realizada en ocho ciudades del pa\u00eds, a todos los grupos socioecon\u00f3micos, con 1.010 personas encuestadas\u2026pero esperen, \u00a1\u00a1\u00a11.010 personas!!! \u00a1\u00a1\u00a1Guau!!! Si no me falla la memoria, en Chile habitan, de manera aproximada, 17 millones de personas.<\/p>\n

<\/p>\n

{mosimage}\u00bfEs representativa esta encuesta? (http:\/\/www.emol.com\/noticias\/deportes\/detalle\/detallenoticias.asp?idnoticia=342382<\/a>).<\/p>\n

Es muy obvio: no lo es.<\/p>\n

Encuestas como las llevadas acabo por Adimark son s\u00f3lo una aproximaci\u00f3n a la verdad, la cual, seg\u00fan Plat\u00f3n, jam\u00e1s alcanzaremos. Nunca conoceremos de manera total la realidad. Es una utop\u00eda saber cu\u00e1ntas personas simpatizan por la \u201cU\u201d o si a Salvador Allende lo asesinaron o no.<\/p>\n

Es por eso que el trabajo de un periodista (en este caso, de un encuestador) es tan f\u00e1cil como lo es tapar el sol con un dedo\u2026<\/p>\n

Con afirmaciones tan generalizadas como \u201cColo Colo es Chile\u201d (Canal 13, 30 de enero), es muy dif\u00edcil escapar de las observaciones inductivas de ciertas l\u00edneas editoriales. <\/p>\n

En vez de afirmar torpemente: \u201cel 44,7 % de los chilenos son hinchas del cuadro de Macul\u201d, reemplazar\u00eda este enunciado con: \u201cde 1.010 personas, el 44,7 % es seguidor de Colo Colo\u201d. No cuesta tanto, \u00bfverdad?<\/p>\n

Se debe ser menos simplistas a la hora de realizar estudios como \u00e9ste. Despu\u00e9s de todo,  opini\u00f3n p\u00fablica es un bien tan valioso como lo es un helado a las cuatro de la tarde.<\/p>\n

Hacer una encuesta debiera ser algo m\u00e1s complejo. Interpretarla tambi\u00e9n debe ser un proceso abstracto, donde se debe considerar el contexto en el cual se realiza, el momento del d\u00eda, la cantidad de alternativas, los recursos que el encuestado tenga a mano, su \u00e1nimo al momento de contestar, etc. Suena exagerado, pero quienes han respondido una encuesta a las dos de la tarde, mientras se dirigen agotados a su corto almuerzo, saben de qu\u00e9 hablo.<\/p>\n

Hablando de factores, todos sabemos que hay una regla no escrita en el f\u00fatbol: un equipo se realiza cuando es campe\u00f3n y se le debe poner el mote de \u201cinstituci\u00f3n modelo\u201d o \u201corganizaci\u00f3n ejemplar\u201d. Todos alaban al monarca y todos son hinchas. Cuando la \u201cU\u201d fue bicampe\u00f3n en 1999-2000, todos se llenaban la boca con el doctor Orozco y su manera de llevar el tim\u00f3n Azul. Ahora, con Colo Colo ganando cinco de seis coronas desde 2006, todos se vanaglorian con la nueva \u201cfranquicia a seguir en el balompi\u00e9 chileno\u201d.<\/p>\n

\u201cSomos porque ganamos; Si perdemos, dejamos de ser\u201d<\/p>\n

Eduardo Galeano<\/p>\n

Esto influye de manera clara en la encuesta: quien gana, es popular; quien pierde, por muy bien concertada que este la cosa, es irreconocido.<\/p>\n

Tambi\u00e9n, se deber\u00edan considerar los hechos ocurridos durante el lapso del estudio (entre el 24 de octubre y el 22 de noviembre del a\u00f1o pasado) los cuales pudieran haber afectado las respuestas del p\u00fablico: la posici\u00f3n del club en la tabla, el resultado del Supercl\u00e1sico, las ventas de jugadores, el nivel en general del equipo, los lesionados, etc.<\/p>\n

Dando ejemplos de lo inexactas que pueden ser, a veces, las encuestas, p\u00f3ngase en esta hipot\u00e9tica situaci\u00f3n: se hace un estudio para saber cu\u00e1ntos autos posee cada habitante, en promedio. En un peque\u00f1o pasaje de cuatro casas, una persona posee cinco carros, el vecino, dos, el vecino de al lado, uno, pero el \u00faltimo individuo carece de este medio de transporte. Resultado: dos autos por casa, en promedio.<\/p>\n

\u00bfAproximaci\u00f3n a la realidad?<\/p>\n

Como segundo ejemplo, del cual siento un poco de verg\u00fcenza ajena, el portal Terra emiti\u00f3 el resultado final de la encuesta al futbolista m\u00e1s popular del 2008, realizada por la Federaci\u00f3n Internacional de Historia y Estad\u00edsticas del F\u00fatbol (Iffhs). Uno imagina en los primeros lugares a Lionel Messi, David Beckham, Cristiano Ronaldo o Kak\u00e1\u2026Pues no. El jugador m\u00e1s \u201cpopular\u201d del mundo es el egipcio Mohamed Aboutreika (Al-Ahly Cairo de Egipto) (\u00a1\u00a1\u00a1cuak!!!), seguido del catracho David Suazo (Benfica de Portugal) y el brasile\u00f1o Marcos (Palmeiras de Brasil). Reci\u00e9n en el puesto trece, aparece el c\u00e9lebre Alessandro Del Piero, por delante de Jorge Valdivia (\u00a1\u00a1\u00a1oooohhh, un chileno!!! \u00a1\u00a1\u00a1Qu\u00e9 honor!!!). Cristiano Ronaldo apenas aparece en la casilla n\u00famero veintiuno. Messi, en la veinticuatro, y Beckham, en la 39 (http:\/\/megagalerias.terra.cl\/galerias\/index.cfm?id_galeria=37945<\/a>).<\/p>\n

Una vez m\u00e1s: \u00bfaproximaci\u00f3n a la realidad?<\/p>\n

Bueno, para quienes digan \u201c\u00e9ste otro anda con la camiseta azul puesta\u201d, durante el Apertura 2008, Universidad de Chile super\u00f3 a Colo Colo en asistencia por partido 12.460 v\/s 11.310 (http:\/\/charlatecnica.blogspot.com\/2008\/07\/pasin-de-multitudes.html).Este<\/a> estudio muestra superioridad Azul en cuanto a p\u00fablico, pero no se\u00f1ala que los Albos participaron en Copa Libertadores, afectando la entrada en el torneo dom\u00e9stico. Adem\u00e1s, no especifica a qu\u00e9 partidos la \u201cU\u201d llev\u00f3 m\u00e1s gente, qu\u00e9 hechos aumentaron o disminuyeron la ida al estadio o lo caro de los \u201ctickets\u201d (entre 5.000 y 6.000 pesos la galer\u00eda).<\/p>\n

La interpretaci\u00f3n de un estudio cuantitativo es la aglomeraci\u00f3n de distintas variables, las cuales deben ser le\u00eddas con exactitud y escepticismo. Pero bueno, \u00bfqui\u00e9n se dar\u00e1 la paja de hacer este extenso tr\u00e1mite? Despu\u00e9s de todo, \u201cs\u00f3lo\u201d estamos hablando de la b\u00fasqueda por la verdad y su influencia en la opini\u00f3n p\u00fablica\u2026<\/p>\n

Hay mucha tela para cortar. Revise usted mismo el primer \u201clink\u201d. \u00bfCu\u00e1ntas afirmaciones de este fr\u00edo estudio pueden ser puestas en duda?<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Viernes 30 de enero. Comienzan los noticiarios. La informaci\u00f3n estrella en Deportes es la encuesta Adimark, donde se concluye que Colo Colo alcanza el 44,7 % de popularidad a nivel nacional, superando a la Universidad de Chile, con 24,2 %, y a Cat\u00f3lica, con 7,1%. Hasta ah\u00ed, se ve\u00eda interesante el tema. Luego, indagu\u00e9 m\u00e1s. […]<\/p>\n","protected":false},"author":50,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[36],"class_list":{"0":"post-1285","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-actualidad","7":"tag-opinion"},"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.rincondelbulla.cl\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1285","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.rincondelbulla.cl\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.rincondelbulla.cl\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.rincondelbulla.cl\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/50"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.rincondelbulla.cl\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1285"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/www.rincondelbulla.cl\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1285\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.rincondelbulla.cl\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1285"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.rincondelbulla.cl\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1285"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.rincondelbulla.cl\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1285"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}